Kementerian Perdagangan bersama Shopee Indonesia memperluas peluang UMKM menembus pasar internasional melalui program Jalan Global Kreasi Lokal yang diluncurkan di Jakarta pada 27 Oktober 2026. Program tersebut membuka rute ekspor baru menuju Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam dengan dukungan mitra logistik Anteraja dan JNE. Bagi pelaku Bisnis, langkah ini tidak hanya memperbesar kesempatan menjangkau konsumen regional, tetapi juga menunjukkan pentingnya kesiapan produk, pemasaran digital, logistik, serta pemahaman karakter pasar negara tujuan sebelum menjalankan ekspansi lintas negara.
Empat Negara ASEAN Menjadi Tujuan Baru Produk UMKM
Program Jalan Global Kreasi Lokal menyediakan kesempatan pemasaran lintas negara bagi penjual dalam negeri menuju Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam. Langkah ekspansi ini dirancang untuk mendukung pelaku Bisnis menembus pasar internasional melalui ekosistem perdagangan digital. Kemudahan akses pasar dapat memberikan titik masuk yang lebih terstruktur, terutama bagi UMKM yang masih membangun pengalaman perdagangan internasional.
Pelaksanaan program juga menggandeng Anteraja dan JNE sebagai mitra logistik. Dukungan sektor pengiriman menjadi bagian penting karena ekspor tidak hanya berkaitan dengan mendapatkan pembeli, tetapi juga memerlukan proses distribusi yang andal. Bagi UMKM, ketepatan pengemasan perlu diperhatikan bersamaan dengan aktivitas penjualan. Dengan demikian, pertumbuhan permintaan tidak menimbulkan masalah operasional ketika volume penjualan mulai meningkat.
Ekspansi Internasional Membutuhkan Lebih dari Sekadar Akses Marketplace
Menjangkau konsumen di negara lain tidak dengan sendirinya menciptakan penjualan tinggi. Kemendag mengingatkan bahwa pelaku usaha perlu mempertahankan mutu barang, mematuhi aturan yang berlaku di negara sasaran, serta memahami preferensi pembeli. Selain itu, kesiapan distribusi dan logistik menjadi unsur yang tidak dapat diabaikan. Artinya, Bisnis yang ingin memanfaatkan peluang tersebut perlu membangun kesiapan secara menyeluruh.
Perbedaan preferensi konsumen juga layak dipelajari. Produk yang mempunyai permintaan tinggi di dalam negeri belum tentu diterima dengan pola yang sama di negara tujuan. Karena itu, pelaku UMKM dapat mempelajari harga pesaing, menyesuaikan komunikasi produk, serta menilai kebutuhan konsumen pada negara yang akan dituju. Dalam kategori produk yang lebih spesifik, pemahaman konsumen secara rinci bahkan dapat menjadi pembeda utama.
Peran Platform Digital dalam Menyederhanakan Proses Ekspor
Skema ekspor melalui Shopee memungkinkan penjual Indonesia untuk memasarkan barang ke platform Shopee di negara lain. Dalam ketentuan program, Shopee dapat mendukung proses penjualan pada situs luar negeri, termasuk sejumlah fungsi yang berkaitan dengan penjualan internasional. Model tersebut membantu menyederhanakan proses bagi pelaku Bisnis yang belum memiliki infrastruktur sendiri di negara tujuan.
Walaupun dukungan digital tersedia, penjual tetap harus memperhatikan perhitungan margin dengan teliti. Dalam Program Ekspor Shopee, harga barang pada situs internasional dapat mengalami penyesuaian karena berbagai faktor, seperti ongkos kirim, kewajiban impor, pajak, dan konversi mata uang. Karena itu, UMKM perlu menetapkan harga berdasarkan struktur biaya agar pertumbuhan transaksi tetap sehat.
Ekspansi ASEAN Diperkuat dengan Edukasi dan Pengenalan Pasar
Tidak hanya memperluas jalur perdagangan digital, program Jalan Global Kreasi Lokal juga mencakup pembelajaran mengenai pemasaran internasional dan pengenalan pasar Malaysia. Pendekatan tersebut menunjukkan bahwa akses pasar perlu disertai peningkatan kapasitas. Bagi pelaku Bisnis, pemahaman tentang budaya belanja dapat mendukung keputusan pemasaran. Produk yang sama mungkin membutuhkan komunikasi berbeda ketika menjangkau pelanggan internasional.
Pada November 2026, program tersebut direncanakan melibatkan 10 UMKM terpilih dalam aktivitas untuk mempelajari karakteristik pasar Malaysia secara langsung. Kegiatan seperti ini memberikan kesempatan mempelajari pasar lebih dekat mengenai perilaku konsumen. Bagi UMKM, belajar langsung dari pasar tujuan dapat meningkatkan kualitas strategi ekspansi. Pelaku usaha kemudian dapat menyusun pendekatan pemasaran berdasarkan pengamatan yang lebih konkret.
Momentum bagi UMKM untuk Meningkatkan Daya Saing Produk
Pembukaan akses pasar ASEAN dapat menjadi momentum bagi UMKM untuk membangun standar operasional yang lebih baik. Kompetisi lintas negara membuat pelaku usaha perlu lebih serius membangun identitas merek. Selain itu, deskripsi barang, kecepatan respons, dan konsistensi produksi dapat membentuk persepsi konsumen. Oleh sebab itu, peluang ekspor sebaiknya dimanfaatkan untuk memperbaiki proses internal.
Kemendag sendiri juga mendorong sejumlah inisiatif peningkatan akses pasar, termasuk berbagai kegiatan fasilitasi ekspor. Dalam pengembangan InaExport, Kemendag telah meningkatkan layanan yang mendukung perluasan akses pasar. Upaya tersebut menunjukkan bahwa pelaku UMKM memiliki lebih banyak alternatif untuk berkembang. Bagi pelaku usaha, memanfaatkan program yang sesuai dapat memperluas koneksi sebelum mengejar volume ekspor yang lebih besar.
Kesimpulan: UMKM Perlu Menyiapkan Strategi untuk Memanfaatkan Pasar Regional
Kolaborasi Kemendag dan Shopee Indonesia memberikan kesempatan memperluas pasar menuju Filipina, Singapura, Thailand, dan Vietnam. Namun, kemudahan memasuki pasar luar negeri perlu diimbangi dengan kesiapan usaha. UMKM perlu menjaga mutu, mengelola logistik, serta membangun pemasaran yang relevan agar ekspansi memberikan manfaat jangka panjang.
Bagi pelaku UMKM, program ekspor tersebut dapat menjadi titik awal mempelajari pasar internasional. Langkah bertahap dapat dimulai dengan memperbaiki kualitas produk sebelum meningkatkan volume penjualan. Jika Anda menjalankan UMKM dan tertarik menembus pasar ASEAN, ceritakan pengalaman yang pernah dihadapi agar pelaku usaha lain mendapatkan wawasan tambahan.